神農(nóng)草堂園區(qū)俯瞰圖

近日，廣藥集團(tuán)廣州神農(nóng)草堂中醫(yī)藥博物館（以下簡稱“神農(nóng)草堂”）收到一份沉甸甸的證書——“神農(nóng)草堂中醫(yī)藥文化服務(wù)出口項(xiàng)目”入選“2019-2020年度國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”，該項(xiàng)目是國家最高級(jí)別的文化出口認(rèn)定資質(zhì)，廣東省僅有3個(gè)項(xiàng)目入選，另外兩個(gè)項(xiàng)目為：中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)與漫畫《射雕英雄傳》版權(quán)出口項(xiàng)目。廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次成功入選，意味著近年來神農(nóng)草堂在國際傳播與交流方面所做的貢獻(xiàn)取得了認(rèn)可，同時(shí)也代表廣藥集團(tuán)“走出去”的步伐加快。

“2019-2020年度國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”由商務(wù)部、中央宣傳部、財(cái)政部、文化和旅游部、廣電總局五部委根據(jù)《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》經(jīng)省級(jí)初審、第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)審核、專家評(píng)審和有關(guān)部門復(fù)核、公示等程序聯(lián)合組織評(píng)選認(rèn)定,旨在深入貫徹黨的十九大精神以及黨中央、國務(wù)院關(guān)于中華文化走出去的重大決策部署,推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。

證書

20000個(gè)中藥香囊讓境外返穗人員“隔離不隔心”

疫情期間“關(guān)上門又打開窗”

神農(nóng)草堂是全國首家融“天然”和“文化”于一體的半敞開式中醫(yī)藥博物館，綜合展示中華中醫(yī)藥文化、嶺南醫(yī)藥、中醫(yī)藥養(yǎng)生、藥食同源文化及藥用植物種植等方面內(nèi)容，總占地面積為25300平方米，是全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地、全國科普教育基地，并于2017年12月5日正式被評(píng)為國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。

近年來，神農(nóng)草堂不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，面向全社會(huì)積極進(jìn)行中醫(yī)藥的科普和中醫(yī)藥文化傳播，向世界展現(xiàn)中醫(yī)藥的獨(dú)特魅力。今年新冠肺炎疫情期間，神農(nóng)草堂根據(jù)中醫(yī)藥“芳香辟穢、化濁解毒”的原理，聯(lián)合國醫(yī)大師開發(fā)了中藥防疫香囊。

據(jù)悉，前不久廣藥集團(tuán)專門為境外到穗返穗隔離人員提供20000份暖心包，其中就包含廣藥集團(tuán)神農(nóng)草堂防疫香囊。

神農(nóng)草堂負(fù)責(zé)人表示：“有研究表明，外用香囊能預(yù)防新冠感染，目前，廣藥集團(tuán)推出的防疫香囊已經(jīng)賣出20萬個(gè)了，我們這些天全部都是馬不停蹄，加班加點(diǎn)”。

據(jù)悉，4月18日，廣東省將神農(nóng)草堂的防疫香囊作為暖心包禮物之一贈(zèng)送給9位非洲國家留學(xué)生代表，向他們表達(dá)了親切問候。除了馳援境外返穗人員，防疫香囊還發(fā)往了湖北、廣東等地，送到了廣東援鄂醫(yī)療隊(duì)成員家屬手中，已成為抗疫供給線上的芬芳“彈藥”。

神農(nóng)草堂防疫香囊

往年春節(jié)，神農(nóng)草堂都吸引著眾多國外游客慕名而來。今年，為配合疫情防控，從1月23日閉館至今。但是神農(nóng)草堂“關(guān)上門又打開窗”，利用“微信端”開設(shè)“戰(zhàn)疫”專題，挖掘戰(zhàn)疫草、火神山、養(yǎng)生八段錦、祛濕藥膳等戰(zhàn)疫主題系列文章，利用“網(wǎng)絡(luò)直播”向國內(nèi)外受眾傳播中醫(yī)藥防疫方法，利用“云端”提供 “線上免費(fèi)游草堂”服務(wù)，足不出戶，盡享中醫(yī)藥文化。這一系列的舉措成為外界了解“中醫(yī)藥戰(zhàn)疫的窗口”，逐漸成為人們享受文化生活的一種新方式。

中國特色與國際化雙重元素并存

“中國符號(hào)”讓世界驚艷

實(shí)際上，神農(nóng)草堂于2006年就已落成，14年來，一直致力于中醫(yī)藥國際化平臺(tái)的打造，在文化產(chǎn)品與出口方面做了諸多努力，惠及海內(nèi)外游客超過200萬人。

作為文化輸出的重要平臺(tái)，神農(nóng)草堂展示了中華醫(yī)藥、嶺南醫(yī)藥、中醫(yī)養(yǎng)生、大南藥、涼茶以及逾千種原生態(tài)藥用植物等豐富的中醫(yī)藥文化、中華文化內(nèi)涵。特設(shè)青蒿呦呦館、國際交流區(qū)，以展示中醫(yī)藥的包容性和文化交流的雙向性。近年，博物館作為《海上絲綢之路》、《千年國醫(yī)》、《美麗中華行》等央視大型紀(jì)錄片及國家中醫(yī)藥管理局“中醫(yī)藥海外宣傳片”的取景地，逐漸成為海內(nèi)外中醫(yī)藥文化宣傳推廣的重要窗口。

作為百年民族品牌——王老吉涼茶文化的國際化從這里起航。2013年底落成的王老吉涼茶博物館,展示了已被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的涼茶品牌——王老吉的發(fā)展脈絡(luò),傳承涼茶文化，守護(hù)民族品牌，以此為起點(diǎn)，開啟涼茶文化的國際化傳播。2018年12月，王老吉首個(gè)海外涼茶博物館落戶紐約曼哈頓，去年4月東京涼茶博物館項(xiàng)目啟動(dòng)，讓傳統(tǒng)涼茶文化在海外得到更好的傳承與發(fā)揚(yáng)。5月，廣藥集團(tuán)又牽手新西蘭奧克蘭大學(xué)設(shè)立了首個(gè)海外獎(jiǎng)學(xué)金---“新西蘭王老吉吉祥文化傳播使者”獎(jiǎng)學(xué)金，同時(shí)贈(zèng)予奧克蘭大學(xué)孔子學(xué)院“神農(nóng)草堂中醫(yī)藥文化傳播中心”牌匾，并開展了“中醫(yī)藥吉祥文化展”等一系列活動(dòng)，成功在大洋洲掀起中醫(yī)藥文化熱，以中醫(yī)藥文化對(duì)話世界。

向世界提供中醫(yī)藥文化產(chǎn)品與文化服務(wù)

做好中醫(yī)藥文化對(duì)外傳播的窗口

以第二屆對(duì)非投資論壇、全球《財(cái)富》論壇、百位國際旅游知名人士“廣州過年，花城看花”、世界航線發(fā)展大會(huì)、海外華裔青少年“中國尋根之旅”夏令營等盛事為契機(jī)，神農(nóng)草堂讓海外游客觀摩、體驗(yàn)陳皮制作、姜汁涼茶、華佗再造太極操、針灸按摩、小柴胡“去滓再煎”古法、香囊制作等文化服務(wù)項(xiàng)目，向世界來賓展中醫(yī)藥瑰寶的美麗，將中醫(yī)藥文化這一“中國符號(hào)”推向世界。

財(cái)富論壇配偶團(tuán)參觀草堂學(xué)習(xí)華佗再造太極操

同時(shí)，神農(nóng)草堂畫冊(cè)、絲綢畫卷、葫蘆等文化產(chǎn)品現(xiàn)身達(dá)沃斯夏季、冬季論壇，博鰲等大型會(huì)議，以文化產(chǎn)品力量推動(dòng)中國中醫(yī)藥文化的不斷發(fā)展，使其走出國門，讓全世界感受中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力。

近年來，神農(nóng)草堂還多次承擔(dān)南方醫(yī)科大學(xué)中醫(yī)藥學(xué)院留學(xué)生、德國科隆大學(xué)留學(xué)生、中山大學(xué)嶺南學(xué)院留學(xué)生境外游客的中醫(yī)藥文化培訓(xùn)工作，與各大學(xué)的留學(xué)生、交流團(tuán)開展深度的文化交流，為廣大外國友人提供學(xué)習(xí)和交流中醫(yī)藥文化的平臺(tái)，弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化。據(jù)悉，至今神農(nóng)草堂已經(jīng)接待海內(nèi)外游客超過200萬人次。

此次入選國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，給予神農(nóng)草堂對(duì)外輸出中華優(yōu)秀文化、中醫(yī)藥文化以極大的肯定和信心。未來,神農(nóng)草堂將繼續(xù)扎實(shí)做好中醫(yī)藥文化貿(mào)易發(fā)展工作，利用國內(nèi)國際兩個(gè)市場、兩種資源拓展發(fā)展空間，講述中國故事,弘揚(yáng)中國文化, 展現(xiàn)文化實(shí)力,打造文化自信。在助力廣藥集團(tuán)打造一流企業(yè)的同時(shí)，推動(dòng)中醫(yī)藥文化更好地走向世界。